不要再为抗幽牙膏交智商税

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「本文来源：上海法制报」

□何勇

“用此牙膏，改善口疮、防治胃癌”“采用国家级抗HP（幽门螺旋杆菌）专利技术”“专利配方%杀灭HP保护全家安全”……当前，所谓“抗幽牙膏”在各大电商平台热销，价格比同规格常规牙膏昂贵得多。（1月9日《长春日报》）

各大电商平台热销的“抗幽牙膏”，宣称“刷牙就能治胃病”，这明显是忽悠人，实质上是在制造和贩卖“病菌焦虑”，是在收割“智商税”。国家药监局明确表示，牙膏宣称“抗幽门螺旋杆菌”缺乏科学依据，宣称具有“抗幽”的牙膏等产品可能添加了广谱抑菌剂，如若长期大量使用广谱抑菌剂，可能导致口腔内菌群紊乱，不利于口腔健康。

从法律角度说，所谓的“抗幽牙膏”宣传“刷牙就能治胃病”是虚假宣传，属于违法广告行为。牙膏不是药品、医疗器械，牙膏广告和宣传压根就不能涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。按照年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》第七十七条的规定，牙膏参照本条例有关普通化妆品的规定进行管理。牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。根据《广告法》第十七条规定：“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”

实际上，近年来，媒体先后多次曝光了“抗幽牙膏”“刷牙就能治胃病”这门忽悠人的“生意经”，也有销售“抗幽牙膏”的企业因宣传“刷牙就能治胃病”被处罚。上海市嘉定区市场监督管理局于年6月27日对上海利康消毒高科技有限公司销售“抗幽牙膏”涉嫌发布虚假广告进行立案调查，年6月15日，上海利康消毒高科技有限公司被罚款5万元、上海利康智慧医疗科技有限公司被罚款30万元。但“抗幽牙膏”仍然热销，归根结底是违法成本太低，罚款标准不高，且大多数销售“抗幽牙膏”的商家没有被处罚。

大众别再为“抗幽牙膏”交“智商税”，除了普及相关医学常识外，关键需要依靠监管斩断“抗幽牙膏”背后忽悠人的“生意经”。一方面，市场监管部门应按照广告违法行为依法对销售“抗幽牙膏”厂家、商家予以顶格处罚，直接提高“抗幽牙膏”违法成本。另一方面，电商平台要负起责任，及时下架涉嫌虚假宣传、违法广告的“抗幽牙膏”以及类似商品，甚至有必要进行封店处理。